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标题: 国产智能手机衰落了吗? [打印本页]

作者: 美人如玉 时间: 2015-2-9 10:57
标题: 国产智能手机衰落了吗?
十年前，在功能手机的黄金时代，以波导为代表的国产手机品牌曾在摩托罗拉、诺基亚的垄断下，利用联发科所提供的一站式解决方案，在成功压低制造成本的基础上，利用自身反映迅速、本土化、百变设计的优势，硬生生抢走大片市场份额，杀出了一条血路。然而，好景不长，随着智能时代的到来，国产品牌薄弱的根基拖垮了追赶的脚步，最终在价格战中纷纷倒下，国产手机第一波辉煌就此结束。

而当以联想、华为为代表的硬实力企业发现了智能设备的魅力所在后，国产手机故技重施，以价格为基、安卓为本，通过提供为国人设计的第三方ROM，让数亿国人以极低的成本接入移动互联，尤其是随着以小米为代表的价格杀手崛起，国产手机进入第二次辉煌。

2014年，小米共销售手机6112万台，销售额为743亿元，相比于2013年的1870万部增长了227%；而华为手机的总销量则超过7500万，同比增长45%，其中高端旗舰机P7上市半年销量便已超过400万，Mate7超过200万；联想手机销量为7030万部（未纳入MOTO销量），酷派、中兴在4000-5000万之间，而OPPO、Vivo接近3000万。国产品牌对国内市场大包大揽，除了三星和苹果两大豪强，其余国际品牌在大陆的生存空间基本被压榨殆尽。

然而这一片欣欣向荣景象之下，却隐藏着巨大的危机。

首当其冲的便是市场问题。经过长达五年的积累，大陆智能手机市场渐趋饱和，庞大的消费和人口红利已经消耗殆尽。在2012、2013年分别为166.8%、64.1%的高速增长后，2014年，中国智能手机出货量3.89亿台，相比2013年的4.23亿甚至下降了8.2%，要知道，这可还是在下半年4G手机更新换代的刺激下的结果。

而这一点，其实小米华为们心知肚明，或者应该说，早有预期。中国虽然有着庞大的消费市场，但随着智能浪潮的侵袭，再庞大的市场也有填满的一刻。在这五年中，由于大陆的部分保护措施，以及各大企业的筚路蓝缕，小米华为等国产顶级制造商在相互的竞争和对抗中羽翼渐丰，已经初步具备了与国际厂商正面对抗的实力，面对国内智能手机的一片红海，再纠结于无谓的价格战已没有任何意义，大胆的走出去与三星苹果进行竞争将是国产手机的下一个征程，这次国际化之路是中国品牌大规模走向世界的良机，一旦成功，他们将有机会成为中国的索尼，世界的苹果。

如今，小米以东南亚和印度为据点，继续通过低价和抢购推广小米品牌；华为则把重心放在欧洲，以P6、P7和Mate系列为龙头进攻欧洲高端市场；联想另辟蹊径，大手笔收购MOTO，硬是用钞票直截了当的撬开欧美的大门；而魅族、OPPO等厂商则把俄罗斯等国家作为海外的始发站，并以优质的品质博得较高的口碑。

当然了，国产手机在国际化道路上所面临的挑战也是前所未有的。尤其是核心技术与专利缺失，极大的限制了国产品牌的海外扩张，在国内还可以通过“借鉴”笼络用户，到了国际上，真刀真枪的遭遇战将让不尊重版权和专利的企业摔跟头。尤其是小米为代表的新生代，压力要远大于中兴华为等“硬”企业，尤其是考虑到后者有着长期在欧洲的业务以及强大的硬件研发能力，小米们且有相当长的适应期。

如果说国内市场饱和的问题，可以通过海外扩张来弥补的话，那么迟迟无法打入高端市场，则是所有国产智能手机品牌的心病。

从国产手机萌芽的2010年至今，国产手机完成了从1000到3000的蜕变，摆脱了低端机的帽子，赢得了消费者的认同，可恰恰是3000元的这个坎，却怎么也迈不过去。

目前国产手机的主流销售价位，是1500到2500，这个被很多国际品牌视为中端产品的区间如今已演变成国产品牌的兵家必争之地，尤其是小米以1999撼动了整个手机业后，国产品牌纷纷将自己的旗舰机价位下拉至2000元上下实现竞争。不可否认，这个过程着实让消费者收益良多，也对智能手机乃至移动互联网在中国的普及起到了极大的推动作用，但是也束缚了国产品牌的发展上限，当消费者能够以不到2000元的价位购买到一款旗舰机时，如果没有足够的附加值博得认可，国产手机将面临巨大的销售危机，这样的亏，联想、酷派都曾吃过。

随着智能手机的愈发成熟，这种附加值的提供已越发困难。从光学防抖到指纹解锁，从金属边框到2.5D弧面屏，每一个附加值的出现都会在短时间内迅速普及，再被国产企业冲击到泯然众人矣，缺少硬实力和底蕴的国产品牌缺少引领设计导向的人才和技术，从而难以在附加值上加出自己的色彩，往往人云亦云，缺少原创；再加上国产品牌的号召力一直欠佳，用户忠实度不高，软实力的欠缺也限制了国产机的价格，消费者往往陷入，一款3000元的国产智能机和再加1000元买三星或苹果旗舰机的纠结中。

这个理不清的连环套一方面要求国产品牌在经历智能机蓬勃的发展后，需要冷静下来，反思自己的产品线，回过头来补功课，重新夯实自己的基本功，毕竟，好手机不是靠说出来的。而更为重要的是，国产品牌要认真思考一个问题，那就是为何要进入高端市场。对于大多数企业而言，高端机是形象工程，目的在于凸显企业的实力，赢得口碑，中端机是结构工程，博取用户的同时赚的主要利润，而低端机是地基工程，通过低价吸引消费者赢得市场份额。苹果的崛起让大家看到了一款机型也可以同时完成高中低三个档位的任务，但这并不意味着所有的企业都可以效仿，在短期追赶苹果无望的现状下，国产品牌应该在稳步前进的基础上谨慎的构建自己的高端机型，切不可操之过急盲目冒进，否则，卖不出去还是小事，丢了口碑才是自废武功。

因此，总结来说，国产手机衰落是个伪命题，恰恰相反的是，现在的国产智能机品牌，从未有过的强大。然而，如今国内市场的饱和促使国产手机品牌走向海外扩张之路，在这条道路上，他们将面临前所未有的挑战，尤其是高端品牌的缺失更是让小米华为们捉襟见肘，对此，夯实基础补充自己的硬实力是不二法门，这是任何一家企业都逃不掉的，希望国产品牌能够借此机会实现质变，从而化茧成蝶，完成国产品牌的海外崛起之路。

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