高端家电逆势走高 探明前路继续发展

美人如玉

　　自席卷全球的经济危机逐渐蔓延，家电市场的发展也逐渐放缓。在整体市场表现低迷的2012年，高端家电逆势增长，表现优于整体市场，无疑成为“市场寒冬”的一抹亮色。诸多业内人士也表示，高端家电将成为家电市场发展的新亮点和未来趋势。

　　捷孚凯(GfK中国)全国市场零售监测数据显示，2012年1~10月，冰箱整体市场零售额同比下降6%，而三门冰箱与多门冰箱的零售额同比分别上升2%与9%。此外，三门冰箱与多门冰箱的零售额市场份额已经达到34%，较2011年提高3个百分点，三门冰箱正在逐步取代双门冰箱。由此可见，高端冰箱市场越来越重要，已成为冰箱市场不可或缺的组成。

　　再以洗衣机为例。高端洗衣机多以“滚筒”、“大容量”、“变频”等作为标签。以滚筒洗衣机的市场表现来看，2012年1~10月，洗衣机整体市场零售额同比下降2%，而滚筒洗衣机零售额同比上升0.3%。特别值得注意的是，中大容量(大于或等于7公斤)洗衣机市场增速更加明显，零售额同比上升近25%，市场份额提升了9个百分点，达到40%。以上数据，无论高端冰箱还是高端洗衣机，都说明高端家电在市场上有不错的表现。

　　高端家电逆势增长备受瞩目，在众多企业意识到高端市场巨大空间的同时，业界正在探讨高端之路如何继续发展。消费升级已经成为未来中国家电行业持续发展的新支点，更优质、更智能、更时尚、更环保是高端家电应具备的基本要素。随着市场规模的增大和消费需求的不断提升，越来越多的家电品牌进军高端家电市场，新一轮竞争的大幕已经拉开。但是，高端家电市场也并不是一马平川，想要在其中分一杯羹也并非易事。“中国高端家电市场虽看似红火，但仍存在不少问题。”某知名家电企业负责人感慨地说，“高端定义不明确、品牌数量有限、渠道发展不完善等都可能制约中国高端家电市场下一步的发展。”

　　为了更好地探明中国高端家电发展之路，让中国高端市场呈现良性发展，2013年，中国家用电器协会(CHEAA)和GfK将再次联袂合作，在2013年3月召开的中国家电博览会-上海2013(Appliance World Expo，简称AWE 2013)同期举办“中国高端家电发展论坛”，全方位深度挖掘高端家电的定义、市场特点、渠道及发展趋势等。

　　据悉，在2012年中国家电博览会召开期间，中国家用电器协会和GfK曾联合推出国内首个高端家电发展论坛，并邀请国内外知名家电品牌分享发展经验，该论坛有效地推动了高端家电市场的良性发展。2013年，“中国高端家电发展论坛”将继续深化2012年的主题，将更加清晰地定义高端家电，并从全球高端家电产业发展、高端家电通路、国内高端家电发展预测等角度，全方位地为家电企业提供标准、方向和参照，为高端家电产业提供交流平台，引导高端家电产业进一步发展。

　　作为主办方之一，GfK将在论坛上发布全球高端家电发展分析及数据。论坛主办方还将邀请高端家电生产及销售企业分享经营思路和发展经验。作为中国家用电器协会主办的中国家电博览会-上海2013的一项重要配套活动，“中国高端家电发展论坛”的规模预计为100~200人，针对业内领先的家电厂商、零售商和研究机构开放。