家电卖场:手机反超彩电成过年新宠

无心论

2015年春节期间的家电数码市场的销售情况可谓“羊羊得意”，南京多家家电卖场在假期不打烊，并且加班加点强化售后、配送、维修等服务，各品类销售均大幅上涨，尤其是手机可以用“大火”来形容，甚至在南京一些家电卖场中，出现了手机销量反超传统“春节销量霸主”彩电，成为了七天春节假期的新销量冠军。

东方卫报记者

潘子睿

换代消费成为核心动力

中国城乡居民生活水平的提高使得大家电呈现出高端化的换代消费，由于今年的暖冬效应，使冰箱、洗衣机也成为春节期间销售最好的大家电品类之一。记者从五星电器了解到，无论是合资还是国产品牌，均是大容积/容量的天下。冰箱方面以对开门、多门的为主，而洗衣机方面则是7公斤级以上滚筒更受消费者欢迎。在购买这些家电方面，绝大部分顾客是淘汰了家中老旧的产品而直接购置了高档的替代品，一步到位。同时，年货的储存问题也带动了家用冰柜的销售。五星销售人员告诉记者，来买冰柜的消费者都是家里冰箱冷冻层已不够储藏的，这种半截冰柜既不占地方又有足够家庭使用的容量，且价格仅在千元左右，因此来买的人较多。

此外，随着消费者对健康生活的追求，促使了原汁机、高端电饭煲、烤箱等生活DIY产品的热销。此外受空气质量及饮用水等问题影响，春节期间净水器、空气净化器等健康电器产品销量也都有大幅提升，成为年货消费新宠。

手机成为送礼选择首选

不知从何时开始，以手机为代表的数码产品成为了年货新选择。记者从五星电器了解到，由于在性能等各方面有较大的提升，因此手机的客单价也从去年的2450元上涨到了今年的3636元。卖的最火的品牌非苹果莫属，虽然售价不低，但丝毫不妨碍其成为春节期间当仁不让的“红牌”，苹果占据了五星整体手机销售的68%。国产手机中，华为凭借mate7和荣耀系列明星机型取代小米稳坐国产头把交椅。现在不少顾客给家中长辈买的不再是价格低廉的老人机了，而是选择苹果、三星等智能机。

南京国美市场部相关负责人告诉记者，在今年春节期间，以手机为代表的数码产品销售提升很快，其中有很大一部分就是由“礼品需求”带来的，这些东西更加实用，并且也足够体面，还有不少企业年会的奖品就是高档手机。这使得南京国美在今年春节期间，手机的销售增长曾一度达到40%左右。