萨帝冰箱三大维度引领双11家电消费转型元年

宁静致远

2018年11月11日是第十个“双11”，被媒体称之为“消费转型元年”。当天，卡萨帝冰箱出现销售高峰，天猫渠道销售额增速100%。从天猫渠道的市场份额来看，卡萨帝在1万+价位段市场份额超过70%，2万+价位段市场份额超过80%；从销售额上来看，卡萨帝黑钛系列变频干湿分储T型冰箱、F+系列、homey系列产品市场表现均超预期。

显然，卡萨帝冰箱在今年双11期间实现了市场业绩的全面引领。而除了这些表面上的数字，卡萨帝冰箱还在原创科技、交互体验等多个维度同样做到了行业引领。

双11战绩，仅仅是卡萨帝冰箱市场引领态势的冰山一角。

进入2018年以来，冰箱市场始终保持低迷。根据奥维云网（AVC）预测，2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比增长0.6%，预计零售额964亿元，同比增长2.6%，冰箱市场规模发展几乎陷入停滞，走势以“稳”为主。

而卡萨帝冰箱则继续实现了逆势上扬，不但保持了高端市场的高份额，还实现了高增幅。2018年三季报显示，卡萨帝10K+冰箱市场份额为36%。在增幅上，卡萨帝冰箱零售增幅高出行业平均增幅34.5%。

科技引领：健康储鲜+自由嵌入

与此同时，卡萨帝冰箱还在今年双11期间实现了核心科技层面的引领。

卡萨帝homey自由嵌入式冰箱，搭载了iFeel 场景感温系统，可主动自我感知冰箱内外部温度状况；同时原创动态智能送风系统，通过自主动态记忆，实现智能送风，配合独有的冷藏室双风门，可做到协同送风、智能调控匹配冷量；黑钛系列冰箱，也搭载了干湿分储、涡流动态杀菌等创新科技，实现了储鲜空间湿度与洁净度的动态控制。

与此同时，卡萨帝多款主流冰箱创新自由嵌入式设计，例如homey冰箱设计为高度1790mm，可完美嵌入橱柜；而F+冰箱则将箱体深度压缩至610mm、门体边缘厚度缩至125px以内、散热边距压缩至50px，且冰箱门开至90°时，门体能够完全打开。健康储鲜、F+自由嵌入，成为卡萨帝冰箱引领科技创新的两大支撑。

交互引领：线下体验+线上购买

对卡萨帝来说，今年的双11与往年略有不同。就在双11前夕，卡萨帝“自由嵌 艺术家”艺术生活馆刚刚落地广州，以此为契机，卡萨帝与天猫平台开启合作，为高端家电“新零售”模式先行探路。

在这种模式下，卡萨帝打破了用户线上选购家电时只能“隔空浏览”的局限性，用户可在线下实地体验过后，切换至线上入口下单订购。与此同时，在线上，天猫平台还可为用户提供来自全球各地的高端资源，例如选购卡萨帝冰箱的用户，可在下单之余，通过天猫挑选配套橱柜、厨具甚至生鲜食材等等，满足生活所需。

这种线上、线下协同的交互方式，进一步提升了用户体验效果，让线下门店的冰箱不再仅仅是“展品”，线上商城的产品也不仅仅是“交易品”，双渠道互联互通，引领着高端冰箱交互模式的转型升级。

据悉，卡萨帝多款冰箱在双11预售期间即受到了众多高端消费者关注。这也是卡萨帝冰箱在“人单合一”模式指导下精准对接高端用户需求的落地成果之一。双11已经落下帷幕，而由卡萨帝带动的高端冰箱产业转型路径正在开启。

xuantao333