家电业:危中寻机期待春暖花开

奥柔拉

家用电器与人们生活息息相关。家电产业不仅是轻工业中的支柱产业，也是宁波鄞州工业经济发展中不可缺少的重要力量。今年以来，受欧美债务危机、国内房地产调控、国家刺激内需政策效果减弱等因素的影响，尤其是“以旧换新”、“家电下乡”、“节能惠民”等政策的结束或即将到期，家电行业增长速度趋缓，遭遇了2008年经济危机后的又一“寒冬”。

    行业危机也是洗牌契机。一方面，有实力、有潜力的企业思变求存、转型升级，在危机中寻求新的发展路径；另一方面，低端企业纷纷停业、转产甚至退出，客观上为高端企业腾出了更为广阔的发展空间。

    家电业长期发展趋势依然看好。首先，我国正处于城镇化发展的关键时期，城镇化率逐步提升将带动城镇人口增加，刚性需求仍有上升空间；其次，家电消费升级趋势明显，更新换代消费潜力巨大；再次，家电下乡等政策为家电企业深耕农村市场打下了良好的基础；此外，保障性住房配套所带来的家电需求规模也不容小觑。“十二五”期间，家电更新将成为城镇需求主流。

    截至去年底，宁波市共有规上家电企业363家，完成销售额585亿元。其中，鄞州企业33家，完成销售额112亿元。这意味着，占宁波企业总数比重不足一成的鄞州企业创造了全市近两成的经济总量，“奥克斯”、“欧琳”、“乐士”和“华彩”可谓“大功臣”。由此，鄞州家电企业的大规模、高效益可见一斑。

    实际上，严峻的市场挑战正是对企业技术创新能力的考验，有利于倒逼企业积极提高自主创新能力，向全球制造业产业链高端转移。

    曾为他人做嫁衣竞争力弱利润薄

    此前，鄞州家电行业走过了两个重要时期：上世纪八十年代，鄞州区家电企业主要生产洗衣机、冰箱、空调等家电的零部件，成为广东一些大型家电企业的“生产车间”；经过20年的发展变革，到本世纪初，一批具备整机生产能力的家电企业相继崛起，它们还为国内外知名生产商提供贴牌加工服务。从“美的”、“海尔”，到“西门子”、“博世”、“飞利浦”，也许你想不到，生活中使用的部分品牌家电其实是鄞州制造的。

    众所周知，利润微薄、竞争力弱、市场主动性差是贴牌加工模式的通病。“一款鄞州贴牌生产的吸尘器，以200元人民币/台的售价卖给海外客户；到了欧洲市场，这款产品的身价可以达到1300欧元/台。”市家电协会秘书长李凯明说，“承担繁杂的制造任务、赚取不起眼的蝇头小利”——过去，大部分鄞州家电企业不得不面临这样的困境，“比如，一台洗衣机只赚10元钱。当时多数鄞州家电企业靠的是积少成多、以量取胜，这也迫使一些企业走上了高能耗、低附加值的道路。而在市场萎缩、材料涨价、汇率波动等多重因素的影响下，10元钱利润随时可能被吞灭。很多时候，做得多反而亏得多，这样的尴尬让不少企业不敢生产、不敢接单”。

    转型升级谋突围踊跃争当领跑者

    与国内一流家电企业相比，部分鄞州家电企业虽然产量规模并不逊色，但在自主创新方面处于弱势，核心技术和关键技术无法实现大范围突破。产品同质化现象明显，附加值低，高端产品竞争力较弱，部分产品的节能水平和资源综合利用水平不高。

    “谁在自主创新方面占据优势，谁就能掌握发展的主动权”，鄞州家电企业深谙此理。在转型升级的大潮中，卓有远见的企业主动调整发展战略，从“跟跑”迈向“领跑”。

    家电升级模具先行

    从出口产品到出口模具，乐士实业在2008年金融危机中上演了一场“反转剧”。一台洗衣机，出口价为30-150美元；而一套模具的出口价则高达几十万美元，利润呈几何级递增。为此，“乐士”从一味扩大洗衣机生产规模过渡到加快模具设计、开发和制造。

    在出口模具的同时，“乐士”尝试为客户单位提供设计方案、解析制造流程等方面的服务，并派技术人员指导客户单位操作，从技术合作中赢得更大的利润空间。当年，尽管“乐士”的出口总额同比降幅超过20%，但得益于成本下降，利润同比增长了3倍。

    “乐士”此举并不是没有根据的，中国家电协会副秘书长陈钢曾表示，“在中国家电行业转型升级的关键时期，家电零部件制造工业水平、技术产品升级，要通过模具制造技术升级来实现。因此，家电转型升级，模具必须先行”。

    打响品牌确保品质

    也有一些企业通过实施品牌战略，推进节能减排，提前实现升级换代。“欧琳”早在2006年就完成了品牌创建，如今企业品牌经济占比超过九成；同时，凭借强大的工业设计能力，优势产品在国际市场上名声大噪。

    “奥克斯”从“品质”起航，高举节能减排大旗，凭借品种齐全的产品线，配以智能化的管理系统，加上完善的售后服务，正成为越来越多家庭购买空调时的首选。

    抢抓经济增长点顺势而动迎春天

    “工业强区20条决定”指出，未来，鄞州家电企业要推进家用电器产业整合，重点开发智能环保型家电产品，实现品牌发展。今年上半年的家电销售情况表明，高端家用电器已成为市场新的增长点。家电企业应把研发和生产变频空调、智能电视等高附加值产品作为未来发展的主攻方向。

    此轮冰冻期只是暂时的。经过市场“洗牌”，适者生存，留下来的一定是技术领先、实力过硬的强者。可以预见，随着越来越多企业转向研发型盈利模式，鄞州家电行业必将顺利度过“寒冬”、迎来阳光明媚的春天。