去年前11个月家电零售规模1.3万亿

水菜丽

　　1月21日，2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖仪式在北京举行。会议发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示，2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业更陷入负增长泥潭。据统计，2014年1-11月，我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%。其中，冰箱零售额758亿元，下降6.8%；洗衣机零售额531亿元，微增0.7%；吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。

　　报告显示，在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素，最为核心的指标为功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。消费者的新诉求，客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新，进而推动整个行业的转型升级。

　　中国家电协会理事长姜风指出，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。他强调，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练内功。

　　中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。