中国电视机销量30年来首次下降 洋品牌不敌国产品牌

水菜丽

　　日前，奥维咨询发布了2014年彩电销售数据，2014年中国彩电市场总销售量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%，这是我国彩电市场总量30年来首次下滑。奥维咨询预计彩电业的下滑趋势会延续至2015年，预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%。
　　彩电企业收入增长乏力
　　据重庆晨报记者了解，2014年，海信、创维、TCL、康佳、长虹等国产传统品牌均出现增长乏力、收入整体下滑的现象；而三星、夏普、索尼等外资洋品牌更是节节败退，已经不敌国产品牌。
　　根据四川长虹发布三季报透露，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%；而海信电器三季报显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%；TCL集团三季报显示，彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%；创维中期财报（截至2014年9月30日止6个月）显示，集团整体营业额184.78亿元港币，较去年同期略为下跌7.7%。
　　从上面一系列数据可以看出，彩电企业增长乏力并非危言耸听。
　　消费者购买意愿大减
　　电视曾经一度是居民家庭中最重要的电器产品，但是如今消费者的购买意愿却大大降低了。
　　家住渝北的何先生告诉记者，他以前住在渝中区，家中客厅加3个房间都各有一台电视机，但是去年他刚搬了新家后，仅仅购买了一台电视机放在客厅。“要看电视就在客厅看，在房间里可以用手机、iPad或者电脑，不需要电视机了。”
　　记者随机询问了10位市民，得到的答案几乎一致，在电视的购买意愿上都不太高，哪怕新搬家的居民，购买电视的数量也远低于以往。
　　三大原因造成销量下跌
　　电视销量30年来首次出现下跌，主要有3大原因。
　　首先就是电视的节能补贴政策的退出。从启动家电以旧换新、家电节能补贴等政策以来，极大地推动了家电产业结构的优化和升级，也带来了家电企业产品销量迅速提升。但是5年来，市场需求却大大透支了。
　　第二，受房地产政策影响，商品房和住房成交量同比大幅度下滑，这也影响了新增的电视需求。
　　第三，目前发展迅猛的智能终端，替代了电视的需求。
　　而人们的需求点已经发生了改变，从设备提供商转变到内容提供商是今后发展的需求。其中的例子就是乐视和小米。乐视和小米的进入，不靠硬件赚钱，靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争给了传统彩电企业极大的冲击。