家电：从平静走向变革

美人心计

　　酒，加上我们的品酒师的现场指导，一般消费者都会从众多的品种中找到自己钟爱的那一款。
　　跟紧时代潮流，我们也推出了福杭斯的微信公众服务号、微店等，定期分享一些葡萄酒知识以及励志的、温馨的微信段子，公司也会不定期引进一些新品供大家选择。比如我们公司最近进口了一款MINI小瓶装（375ml）的玛丽昂有机葡萄酒，玛丽昂有机葡萄酒通过了欧盟以及中国检验检疫机构的有机认证。不仅是MINI的造型很特别，口感也是独一无二的，更是顺应了现今社会健康生活的主题。欢迎大家到我们的福杭斯葡萄酒生活馆来品鉴参观！
　　张 万/文
　　受访者/供图
　　传统家电行业对于2014年的诸多期待，随着前三季度的结束也逐渐平淡了下来。最后一个季度也是每年家电行业，冲刺业绩、创想未来的时候。随着传统家电制造业的逐渐落寞，一批批缺乏创新、固守陈规的企业纷纷大幅业绩下滑走向末路。而销售渠道的门店式经营也使得众多厂商重负难支。家电行业已不复前些年的高速增长，而是进入调整期，消费需求下降、持续低迷或将成为家电行业的常态。然而，互联网企业这些年依托大数据分析客户需求，凭借便捷高速的物流快递、亲民的价格、各种独特的创意营销手段逐渐成为消费者的新宠，带动了一批批传统行业涅槃重生。又一次传统行业的变革即将到来。
　　如何在大环境低迷的情况下，提升业绩，各大家电厂家犹如“八仙过海”各显神通。
　　长虹、TCL、创维、康佳这些传统企业在市场竞争中被迫转型升级，联合互联网企业推陈出新。新生代乐视、小米、阿里、腾讯、百度、360等互联网企业加入家电混战，多方向多渠道分食这块传统领域的大蛋糕。一场大战看似在所难免。
　　黑电企业涉猎白电   
　　日前TCL正式宣布，TCL家电（合肥）产业园一期工程正式投产，产品定位是智能、高效、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。TCL集团董事长李东生表示，此次TCL家电（合肥）产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措。
　　与TCL一样，创维近年来也在不断提升白电产品。早在去年4月，创维集团宣布，耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工，二期工程启动，耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠当时表示，冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

　　苏宁转型“全能电商”
　　作为曾经的传统家电零售企业，苏宁对于3C、传统家电产品的运营把控已经是炉火纯青。苏宁通过大数据用户反馈连续的尝试纸品、奶粉、卫生巾这三大生活用品的促销短时间内吸引了众多消费者，这一次转变的成功经验，让转型为互联网化零售企业的苏宁显然已具备了足以制敌的战略装备。也使得苏宁从传统的家电领域迈出了全面经营，全面惠民的一步。

　　互联网打开家电“天窗“
　　今年以来，智能家居风潮也为国内家电企业的高端转型提供了契机和推动力。国内家电企业纷纷布局智能家居领域，对于家电产品的智能化、互联网化提出更高的要求。而国家也释放了要偏向家电高端产品发展的信号。一直在提要实施的节能产品领跑政策，与此前家电下乡、节能补贴等普惠制不同，覆盖的范围仅仅是市场上能效等级较高的产品，意在推动家电产品结构升级，促进节能高端产品的增长。
　　不过，中国电子商会副秘书长陆刃波也提醒，国内家电企业要在国内外市场上争取高端地位，并不是一味的提高价格或盲目炒作，而是要增强品牌的创新能力，用技术进步催生更多符合用户需求的高端家电产品，这才是不败之道。
　　从目前市场表现我们不难看出，实体与互联网的大融合，大促进，已经全面展开。显而易见，家电行业这一传统依靠门店销售经营传统实体，已经不能再满足消费者的日益发展的需求。互联网、大数据、快递物流、上门服务等更适合、更贴心方便的体验、多项整合资源全方位合作经营有效降低成本或将形成一种整体的变革。家电市场目前的转型方向能否得到市场的认可，一切还有待事实来检验。