2014家电产品风云际会:鲜血与鲜花

黛莱美

    在家电行业，一场暗战正在悄然中揭开帷幕。截至目前，美的、海尔、TCL、万和、华帝、索尼、三星、伊莱克斯等100多家知名家电企业已经纷纷卷入其中。

    “鲜血与鲜花一起绽放。大多数品牌会倒在血泊中，捧起鲜花者将会寥寥无几。”幕后策划者意图让全球所有的知名家电品牌尽情厮杀，最后决出谁是问鼎家电巅峰的立足者。

    风云变幻：家电企业何去何从？

    2014年，家电风云变幻。从始至终，整个家电历程跌宕起伏，就像一部巨制大片，充满了戏剧性。

    在这一年，美的启动智能家居战略、西门子退出中国、惠而浦收购意黛喜、格力发起20年首次价格战、海尔两年裁员2.6万人的同时引进机器人、天猫拉开定制小家电大幕、360和小米跨界推出互联网家电、“封”狂的广电总局封杀电视盒子、家电能效标识增设“二维码”、广东数十家中小型家电企业老板突然失联、日本“家电王国”风光不再.....

    “智能、节能、并购、裁员、跨界、跑路、价格战、私人订制......”每一个关键词就像一只亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，就可能在业界掀起一场龙卷风。这种“蝴蝶效应”在家电行业各个细分品类上演。

    而事实上，除了“蝴蝶效应”，还有“马太效应”、“多米诺骨牌效应”等等各种效应牵引着家电的走势，改变着家电的格局。

    尤其是2014年，家电上演着一幕幕喋血战争。三星与苹果的专利大战，唤起了部分家电企业对产品专利的保护意识，仿品牌、假代言等各种光怪陆离的现象被电视、报纸、杂志、网站大肆地口诛笔伐；而电商的席卷而来，使得线下渠道备受冲击，目前，家电企业最大的苦恼就是平衡线上线下，使其变成一个活扣而不是死结。只因为，“厂商做电商，伤了经销商。”

    当然，不可否认，这一切的一切都只是明面上的家电风云。不难揣测，在暗处，还有商业间谍游走于家电行业中，上演着一幕幕耐人寻味的谍战风云；或者大企业假意让小企业OEM代工，当小企业失去原有经销商，大企业趁机压价吞并，活脱脱一出杀人不见血的“大鱼吃小鱼”游戏......

    而今，2014年度家电风云盛会再起波澜，凭添了无数变数。此时此刻，家电企业究竟何去何从？

    叱咤风云：因“需”而动得市场

    即将跨过2014年的山丘，踏上2015年的征途，多变的2014能否催生2015的精彩？此去经年，不难发现，产品在变、政策在变、格局在变、渠道在变......唯一不变的就是你死我活的市场竞争。

    市场这只无情的手，可以把一个新生的家电企业捧到天上，也可以把一个百年的家电企业拍进土里。而创新产品，已被实践检验是取悦市场的根本途径。

    纵观2014，家电产品消费呈现出五大趋势：第一是土豪与轻奢并存，产品倾向的分化着重的是消费者的差异化需求；第二是C2B个性定制拉开大幕，顾客从产品价值链的终点变为起点，成为生产、设计、研发的源头，满足了80后、90后消费者的个性化需求；第三是智能化家电持续上扬，传统家电企业和互联网企业“合伙”，实现了电视、空调、手机、小家电等各种智能家电的连接、交互、协同，家庭互联网梦想照进现实；第四是在雾霾、水污染、土壤污染等越来越闹心的情况下，以空气净化器和净水器的“两净”家电产品可谓“风生水起”；第五是婴儿潮与银发消费带来蓝海市场。随着80一代步入婚嫁、生育高峰，加上单独二胎政策出台，婴儿潮不可避免，母婴家电可以说是一块唐僧肉。与此同时，人口老龄化现象凸显，老人家电可以说充满了“前途、钱途、潜途”。

    事实上，在2014年度家电风云产品盛会上，与市场需求交相辉映的家电产品可谓琳琅满目。索尼的4K电视、TCL空调的北斗星智能空调、华帝的聚能灶、万利达的空气净化器、小熊的酸奶机、欧科的太极养生机......这些家电产品可以说都是因势而谋、应势而动、顺势而为。

    但是，并不是所有的家电产品都可以吸睛之后再吸金。来自慧聪家电网、慧聪研究的幕后策划者们设置了2014年度风云产品“最具外观设计奖”、“最具技术创新奖”、“最受消费者信赖奖”以及“单项奖”。上百个企业、上百件产品，要百里挑一，谁能脱颖而出，谁会淘汰出局？一切尽在产品有无竞争力。

    目前，索尼、康佳、TCL等在争夺4K电视的单项奖，美菱CHiQ冰箱、晶弘冰箱、小狗吸尘器、TCL空气净化器等在争夺“最具技术创新奖”，万和热水器、TCL净水机、奔泰水处理产品、神州燃气灶等在争夺“最受消费者信赖奖”，艾美特电风扇、康佳电饭煲、双喜压力炒锅、安德迈空气净化器等产品则在争夺“最具外观设计奖”。

    那么，这些产品在激烈的PK中，究竟谁能笑到最后？暂未可知。可以预见的是，在2015年慧聪春季家电交易会上，鲜花满地，这些风云家电产品将会是最耀眼的存在。