国货赶超“洋品牌”智能绿色家电受宠

芭菲

　　過去的2014年，家電行業熱鬧非凡：曾經風光無限的“洋品牌”顯得有些落寞，消費者對國產家電表現出前所未有的熱情;以康佳、海爾、TCL等為主的國產家電廠商進軍智能科技市場，贏得了消費者一致好評;隨著網購家電的迅速增長，我市家電實體店積極籌劃制定活動方案，受到消費者青睞;倡導“節能環保”的綠色家電成為市民的首選，綠色生活漸漸深入人心。

　　“洋家電”不再獨大

　　國產家電風頭正勁

　　曾經風光無限的“洋家電”已不再是高端電器的代名詞，不管是在保修、價格、檔次、效能及知名度等方面，國產家電現在都有很強的競爭力。

　　2014年下半年，隨著中秋、國慶、雙11等節日的陸續到來，家電市場也開始醞釀著新一輪的搶奪戰，即便是大戰在即，曾經風光無限的“洋品牌”也依舊 顯得有些落寞。“2014年，在商品價格、檔次、效能和品牌知名度基本相當的情況下，消費者寧可選擇購買國產品牌的商品。”某家電賣場一位銷售經理告訴記者，與往年相比，外資品牌的銷量下滑非常明顯，國產家電漲勢可觀，不僅受消費者喜愛，各大門店、賣場更是搶著國產家電進貨。以往合資家電的月銷量都是獨佔鰲頭，而如今國產家電搖搖領先於“洋品牌”。

　　與外資家電的普遍下滑相比，我市消費者對於國產高端家電產品開始表現出前所未有的熱情。“家中除了幾台老家電是外資品牌外，最近新購的都是國產家電。”市民孫小姐說，國產家電有很高的知名度，身邊的許多朋友也很看好，國產家電不僅功能十分齊全、節能環保，在售后上也很有保障，在當地就可維修、保養，現在選購家電肯定首先是國貨。

　　智能家電受寵

　　高端家電走入百姓家

　　“4K、極清、曲面、智能”等字樣在2014年中頻繁出現在我市各大宣傳海報上，時尚美觀、品質優越的中高端產品很受青睞，滾筒洗衣機、變頻空調、雙開門智能冰箱、精品高端廚電產品的佔比越來越高。記者從業內人士了解到，以康佳、海爾、TCL等為主的國產家電廠商也紛紛著重發展高端業務，進軍智能科技 市場，並贏得了消費者一致好評。隨著國產家電在技術方面的不斷創新，無論是產品技術、設計、價格，國內品牌都完全可以同世界家電巨頭媲美。

　　隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業醞釀渠道變革。家電行業的轉型升級正在穩步進行，目前，中國進入了消費升級時期，智能家電和綠色家電成大勢所趨。

　　業內人士認為，在當前互聯網和傳統家電企業對智能家電的競逐中，傳統家電企業必須把握好未來的產業新趨勢和新潮流，從而進行商業化創新，“終端+數據+內容+服務”的競爭才是未來家庭互聯網的商業模式。

　　網購家電增長快

　　實體店促銷力度大

　　隨著線上電商的快速發展，我市市民網購熱情日益高漲，線上電商已成實體店最大競爭對手。其中，手機等移動終端成為市民消費方式新選擇。據統計，2014年“雙11”活動中，總成交額達571億，移動端成交243億。

　　家電網購產品有一定價格優勢，再加上30-50歲網民對網購的進一步適應和依賴，是線上家電銷售增長的重要原因。

　　與往年不同的是，在2014年“雙11”活動中，我市家電行業並非坐以待斃，而是積極籌劃制定活動方案，力求在“雙11”大戰中分得一杯羹。“線上下 單線下提貨”是蘇寧易購與其他電商相比的優勢所在。據悉，蘇寧易購整體銷售件數同比增長487%，蘇寧電器廖經理告訴記者：“蘇寧易購在每個城市都有自己的倉庫，可在最短的時間內，將消費者網上下單產品送貨上門。”

　　倡導“節能環保”

　　市民首選綠色家電


　　2014年兩會政府工作報告再度指出，加大節能減排力度，控制能源消費總量，力爭2014年能源消耗強度要降低3.9%以上。10月，遂寧日報社主辦 “優美遂寧·綠色生活博覽會”，現場匯集我市各大知名家電品牌前來參展，市民盡享一場家門口的家電盛宴。以綠博會倡導的綠色生活主題一樣，家電是否節能環保備受市民關注。

　　“電器節能性的優良是每一個進店選購電器的消費者都會問的一句話。”家福來電器相關負責人告訴記者。可見，倡導“節能環保”的綠色家電生活已經成為企業和消費者共同的願景，“節能環保”電器將主導我市家電市場，綠色生活在我市也早已深入人心。