小家电春节移动端销售一半 2015市场可期

咽泪装欢

“我节前通过手机下单，给家里买了个空气炸锅做春节礼物。受2014年宏观经济下行、政府采购和企事业单位礼品发送减少等因素的叠加，小家电春节销售市场受到了一定冲击。
　　本报讯（记者 潘福达）“我节前通过手机下单，给家里买了个空气炸锅做春节礼物。”昨天节后第一天上班的苏女士迫不及待地向同事推荐，“炸鱼和炸土豆片口感很好，家里老人吃得健康。”类似功能新颖的小家电产品，成了羊年春节很多市民备受青睐的年货礼品。

　　受2014年宏观经济下行、政府采购和企事业单位礼品发送减少等因素的叠加，小家电春节销售市场受到了一定冲击。奥维云网最新数据显示，2015年春节促销期，小家电销售规模同比下滑4.9%，销售额为26.9亿元。但随着各大电商平台推出了众多促销活动，消费者比平时更加偏向选择线上购买渠道，春节促销期小家电线上销售额将达6.6亿元，同比增长53%。而随着智能手机等移动设备的快速普及，移动化已成为影响实体销售的重要因素，春节期间家电移动端交易占电商比重达47%，同比增长13个百分点。

　　总体来讲，虽然整体小家电市场规模同比小幅下滑，但今年春节市场依然存在较多引爆点，线上市场、移动交易端及三四级零售卖场是春节主要发力点。另外，随着消费者生活品质的提高以及健康意识的增强，消费者对新产品的接受程度较快，空气炸锅、面条机、原汁机的零售额增长率都有大幅度提升。

　　对于2015年全年，整体小家电市场值得期待。据中国家用电器协会2月初发布的“家电行业年度运行分析和预测”报告显示：“高、大、上”将继续成为家电市场的消费趋势，而创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场。
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