“没落贵族”入局,引发“第二次手机大战”

汤加丽

    第一次世界大战打了4年，如果从小米公司成立作为导火索，那么到2014年算是第一次手机大战已经告一段落。从2015年开始，第二次手机大战将硝烟四起。

    2015年，4G红利将持续推动手机市场的换机潮。随着联想推出MOTO新品，三星盖世6新机曝光，HTC将针对中国大陆市场推出低端机型，小米华为对高端市场虎视眈眈。渠道出现众筹等更多新玩法，硬件将持续发烧2K屏幕无边框曲面屏更大屏的立体手机，软件tizen将插入超低端市场，同时安卓阵营过渡到5.0，细分市场玩安全，户外等垂直定制领域，国产手机厂商现有格局竞争又将发生更加激烈的变动。

    摩托罗拉和HTC放低身段进军国内市场

    据媒体进一步披露的消息，上述某托罗拉三款设备或许都是全网通版本(3G/4G)，售价也相当给力，其中，新MOTOG行货版价格在1499元左右，新MotoX则为3499元。

    而HTC也做好了进军国内市场的准备，根据台湾媒体的报道，HTC不仅会在3月份发布新旗舰M9，还会推出HTCHima系列不同屏幕和不同处理器的中低端版本。此前爆料大神UpLeaks就放出消息，称HTCHima系列将会成为一个独立的系列，还会推出专门针对中国市场的HimaUltra与HimaAce，这两个子系列会采用联发科处理器，售价相较于搭载高通骁龙处理器的高端版本，能下探不少。

    摩托罗拉和HTC此前虽然不能说完全放弃国内市场，但份额和影响力确实下降不少。根据Gartner发布的2014年度Q3季全球智能手机商厂排行榜来看，华为、小米、联想均进入了前五名，其中，华为全球份额为5.3%，小米5.2%，联想则是5.0%，再加上苹果和三星，排名前五的终端厂商占据了全球市场50%以上的比例。

    而MOTO和HTC，具体的份额榜单并未揭露，但据分析师的说法，HTC的市场份额在2014-2015年可能由2013年的2%下降到1.4%以下，与此形成鲜明对比的是华为、小米等国产手机厂商近两位数的高增长。至于摩托罗拉，被谷歌像烫手山芋一样的甩掉，直接原因就是其一直没有扭转亏损局面。

    目前HTC和摩托罗拉主动放下身段，推出低端机型，虽然短时间可以预见不会改变现有国产手机格局，但只要策略踩准，随时把控需求，没落的贵族和处于危机的中年大叔仍能让再次焕发生机。

    HTC发布了一款新手机，它不是M9，而是Desire826。Desire826将主打中国大陆，依旧采用了HTC家族的经典设计，机身厚度7.99m，前置面板提供双Boomsound扬声器，提供5.5寸1080p屏，搭载高通64位骁龙615八核处理器和2GB内存。该机是一款主打自拍的手机，所以前置面板上的UltraPixel400万广角镜头看起来相当亮眼（f/2.0光圈/支持拍摄1080p视频），后置是1300万像素（f/2.0光圈），内置2600mAh容量电池。

    国内版本将提供双卡双待功能（NanoSIM），且支持北斗卫星导航系统，同时支持双4G网络，预计还是1999元。

    全球智能手机终端厂商排行榜

    但江山也不是这么容易打下来的，据韩国产业联盟(FKI)发布的报告显示，2014年第二季度，包括华为、联想、小米、酷派、中兴、TCL、Vivo、Oppo以及金立在内的9大国产手机手机厂商所占的市场份额超过了韩国三星和LG的总份额，其中，华为、联想和小米总份额达到17.3%，比苹果多出5.4%。取胜的关键就是高性价比。经历了连续四个季度利润下滑的三星目前已经有所反应，不仅传出将削减中国市场三分之一的智能手机阵容，还计划推出多款中低端机型，但从最新上市的全金属手机A5和A3来看，三星还没有给出足够的诚意。

    这种“贵族病”在摩托罗拉和HTC曾经也体现明显，摩托罗拉在移动通信技术积累深厚，硬件和软件集成能力强，一度领跑市场凭借也是技术创新带来的高毛利，谷歌当初收购摩托罗拉移动看中的就是其能力和潜力，但是两年的磨合还是没有成功，于是转手倒卖给联想，联想和摩托罗拉在不少方面能形成优势互补，但摩托罗拉也必须克服其高傲的气质，抛弃其好汉当年勇的心理包袱，用心深耕智能手机市场。而HTC从2010年的鼎盛到2012年的日渐衰落，除了企业本身经营的问题，过于关注增速放缓的高端手机市场，而忽视日益繁荣的中低端市场也是一个重要原因，如今终于觉醒，肯放低身段和小米魅族竞争，也算不是太晚。

    国产手机格局由春秋五霸步入战国七雄

    国产手机目前的格局从品牌曝光度来说，可用“春秋五霸”来总结，分别是“苹果、三星、小米、华为和魅族”，苹果、三星牢牢霸据高端，华为向两者瞄准，小米和魅族则主打性价比。而随着HTC和摩托罗拉的发力，未来格局或向战国七雄转变：苹果、三星、华为/中兴、联想摩托罗拉、小米、魅族、HTC，当然，这只是一种粗浅的猜测，但是从2014年暴露的一些趋势来看，2015年必定是竞争更加激烈的一年。根据市场调研公司Gartner给出的预测，2015年全球智能手机出货量将在现有基础上增长3.7%，有望达到20亿台，其中中国市场智能机出货量相比2014年预计增长7.8%，比例还是相当惊人，但是相比2014年19.9%的增速，中国智能机市场增长空间其实在不断压缩。

    国内智能手机主要市场及份额预测

    TrendForce预估，2015年全球智能手机出货量将比今年成长12.4％，成长率比今年腰斩，高规低价将是2015年主流。另外，中国智能手机品牌出货量在2015年可望持续增加。

    TrendForce还认为，在中国内需市场加持下，中国智能手机品牌企业出货量可望持续增加，而外销亦是中国企业维系成长的关键，不过，中国一线品牌联想、华为、小米、酷派、中兴、TCL阿尔卡特中，仅有华为、中兴的外销触角，可以在欧洲与美国抢下一席之地，TCL阿尔卡特则以南美洲为主，其他品牌的外销几乎都以印度市场为主。

    由于中国品牌着眼的市场相同，TrendForce表示，除了规格与发表时程差异化之外，完全竞争的市场态势将会让智能手机价格快速下滑，导致原先有限的毛利率再一步下降。

    而从终端厂商的表现来看，局势也是不容乐观，苹果近几年市场份额维持在8%左右没有改变，但是从今年推出的iphone6和iphone6plus来看，苹果已经表现出了领先者的疲态;三星更不用说，市场份额在不断下降，改革的决心似乎也不是特别够;小米销量好看，但营收和利润则有点拿不出手，不然雷军不会如此遮掩;华为是乐观的一个，正在不断崛起，推出的荣耀系列虽然暂未对小米构成致命威胁，但也抢占了小米不少的份额;至于收购了摩托罗拉的联想在此次CES上已经表露出野心，杨元庆甚至称联系联想才是最有可能与苹果、三星竞争的国产手机厂商。
而聊到魅族，从魅蓝note线下加价卖，就可以看出魅族在渠道控制和成本控制方面的欠缺，这也是魅族和小米竞争的软肋与掣肘。当然，酷派、大神、一加、vivo、oppo等品牌也在进一步搅动国产智能机市场，但在曝光度和影响力方面，相较于小米和魅族还是有一定距离。

    智能手机发展已臻成熟，硬件不再有太多的进步与差异化空间，导致国内掀起的高规低价风席卷市场，2015年性价比高的中低价手机将成为各家厂商的主打重点。

    总之，在产品同质化越来越严重的今天和未来，淘汰一批竞争力弱的，留下一批实力强的继续争夺霸主地位会成为必然，有文章已经提前为我们描述了这样一幕：苹果份额下降，三星被逐出中端市场，一大批中小品牌彻底被淘汰，而依靠价格屠城的品牌将没有一个胜出者。这种情况在2015年就出现或许还太早，但确实代表了可能的演变趋势。毕竟风口没了，飞在天上的猪总得掉下几只。