市场信心不足,家电企业还需苦熬

魅力扭动

　　普华永道1月20日发布2015年全球1300名CEO信心调查结果，中国企业家中仅36%的CEO对未来12个月公司销售增长有信心，低于去年的48%，他们最为担心的问题包括高昂的税款以及如何找到便宜的资金。

　　国际货币基金组织预测中国经济将在2015年增长6.8%，在2016年增长6.3%。1月20日中国官方公布的数据显示，2014年中国经济增长7.4%，创下24年来最低值。


国际货币基金组织调低经济增速

　　英国《金融时报》Lex专栏则认为中国经济将发生转型，但变革的道路显然崎岖不平，未来将出现更多的“胡萝卜和大棒”，还有更多的颠簸。

　　2015年冬季达沃斯因为李克强总理的出席得到全世界的关注，家电业一姐格力电器董事长董明珠再现中国制造业风采。今年论坛主题是中性的“全球新局势”，FT中文网总编辑张力奋在报道中写道：如果说全球经济增长信心正在重返，也依然十分脆弱。一位前欧洲央行行长在达沃斯现场坦露，他仍然比较悲观，经济有没有真正的复苏，要看就业、GDP的真实增长、股市表现，但现在看起来，这几方面都在改善的国家不多，也许只有美国。


2015冬季达沃斯

　　总而言之2015年全球经济走势与中国市场不利因素都比乐观因素来得多一点。备受关注的制造业是国民经济发展的基础，然而衡量制造业活力的PMI指数2014年大致在50上下波动，制造业盈利能力、贡献率走低。细分到家电板块，尽管有智能化家居、房地产回暖、原材料价格下降等好消息，但短期内无法形成强劲推动力带领家电行业走出低谷。

　　国内家电业本来引以为傲的出口业务也遭受打压，国际货币基金组织大幅下调了对俄罗斯、巴西、中东和非洲的增长预测，对印度和英国等其他大型经济体以及东欧地区的增长预测基本未作调整，家电出口业务回升希望再次削弱，其实2014年中国对新兴市场家电出口方面已经暴露出后劲不足的尴尬，未来一年不确定因素还会增加。

　　根据艾肯家电网了解到的数据，目前家电行业库存量始终居高不下，消化速度缓慢，以电商为代表的新兴渠道无法彻底解决该问题。家电企业与互联网公司、地产巨头的跨界合作更多是立足于长远战略，对提升2015年销量没有太大作用，合作结果如何暂时也没有清晰的定论。新一轮家电转型升级过程中，我们看到的依然是同质化严重的家电产品，创新之后是大批的模仿以及挥之不去的价格战，资本徘徊不前，甚至流向其他版块。

　　吴晓波在接受《财经国家周刊》采访时说到：“转型升级不一定要寻找高附加值的产业，消化已有的过剩产能也是重要途径。”或许可以为中小家电企业提供参考。

　　越秀地产1月举行的“2015政策形势预测与投资理财论坛”上，同样是吴晓波给出警示，2015年是大企业危机年，包括传统家电领域、食品领域等，危机表现的形式将有生产模式危机、营销危机、品牌危机、资本危机、人力危机等。他分析，在新经济的事业中，中国经济正在上演生生不息的创新与对旧模式的颠覆，未来五年，是新秩序的建成时期。