高端家电消费需求正成家电业最大红利

美猴王

　　告别政策红利、回归市场化的家电行业，正经历转型的阵痛和调整期，和中国经济发展一样，家电行业也迎来了自己的“新常态”。

　　在日前召开的2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖活动上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，今后几年家电市场销量将逐步趋于平缓，这种趋势将会成为一种新的常态。无论是在线上还是线下渠道，高品质、上乘工艺、新材料的产品将会受到青睐，成为最后的大赢家。

　　2014年我国家电行业增速集体回调，大家电行业的确陷入负增长泥潭。不过，从另一个角度来看，高端家电市场则在整体低迷中迎来逆势大涨，成为推动家电产业升级和转型的重要力量。

　　中国家电协会理事长姜风指出，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。

　　我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。在活动现场发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算；51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。值得关注的是，对于高端家电带来的高品质生活享受，消费者也愿意为之支付高价格。

　　实际上，在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素。报告显示，最为核心的指标为功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。

　　当然，消费者对产品功能也在不断提出新的使用诉求，这些新的需求也为家电企业开展创新提供了空间和机会。姜风认为，这一时期正是抓产业调整的机遇，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练好内功。