中国家电集聚区变局调查:三问中国家电“甬家军”

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在中國家電行業，素有“南有順德、北有青島、中有寧波”之說。

家電不但是寧波制造業的支柱產業，也是寧波制造業轉型升級的強大支撐。在寧波“4+4+4”產業中，家電不屬於八大戰略性新興產業，但卻是物聯網、雲技術、智能系統、新材料、工業設計、電子商務等新興產業和技術的最佳整合平台，其強大的產業帶動力無可替代。

正是看到了家電產業的這種獨特性，近年來，廣東、山東、安徽、江蘇等地紛紛加大對家電產業的扶持力度，他們或直接將家電產業列入戰略性新興產業，或出台政策重點打造千億龍頭、百億集群。

這導致了中國家電產業三足鼎立格局的微妙變化。我們發現，近年來，青島與順德在海爾、美的等龍頭企業的領跑下，家電產業告別“刀鋒利潤”，爆發出讓人驚羨的發展加速度。而合肥、武漢、南京等城市，家電產業強勢崛起，大有爭奪中國家電第三極之勢。

在這場前有標兵、后有追兵的產業角逐中，寧波家電如何突圍？尤其是在以“互聯網、智能化、節能環保”為戰略方向的新一輪轉型升級浪潮中，寧波家電產業如何走出一條超越自我的全新發展道路，搶先一步完成在中國家電制造業的再度崛起和強勢發展？

帶著這些問題和思考，記者近日赴廣東順德、山東青島、安徽合肥等地，深度調查這些城市家電產業發展現狀，航母型龍頭企業破殼而出的成功經驗，以及政府部門對家電產業的扶持政策，求解寧波家電產業轉型升級良策。

10月21日起，寧波日報和中國寧波網聯合推出大型調查報告《三問中國家電“甬家軍”———中國家電集聚區變局調查》，直面問題，正視差距，凝聚共識，探討路徑，共同把脈轉型升級中的寧波家電產業，借“兩化融合”東風加速向智能家電領域突圍，打造千億級支柱產業，重振寧波家電業雄風，奏響寧波工業強市的最強音。

中國家電崛起“寧波力量”

寧波，這個曾經和順德、青島並列為中國家電三大集聚區的家電大市，本世紀以來迎來了家電產業的高速發展。

產業集群化是寧波家電發展的一大特點。市家電行業協會秘書長陳迪明告訴記者，根據他們的一項不完全調查，寧波有家電整機生產企業４０００多家，相關配套企業上萬家，帶動數十萬人就業，總產值超過２０００億元。慈溪、余姚是寧波市最大的家電產業集群帶，集中了全市九成以上家電及相關企業，形成了從零部件生產到整機生產的完整產業鏈。

隨著２００８年國內家電下鄉政策的推動，余慈家電企業迅速展開全國性市場布局，由一二線市場挺進至三四級市場。高峰時，在中國的三四級家電市場，有近五成的冰箱和洗衣機均出產於慈溪，被業界戲稱為“可怕的慈溪佬”。

一批百億十億級家電企業崛起，共同支撐起“寧波家電軍團”。“最近十年，寧波家電產業培育和打造了奧克斯、方太等一大批龍頭企業，飲水機、電熨斗、電吹風、取暖器等小家電出口位列全國第一，寧波家電開始在中國聲名鵲起。”市家電行業協會理事長、奧克斯集團董事長鄭堅江說，奧克斯以生產電能表起家，僅用十年時間就成長為中國空調業前八強。

在市企業家協會發布的２０１４寧波市制造業百強中，１６家品牌家電企業入圍，上榜企業數量居各行業之首。據中怡康的統計數據，方太廚具佔據了國內高端市場４０％左右的份額，市場佔有率連續９年穩居行業第一位。近５年來，公牛集團產值保持了３０％至５０％的年增長率，去年營業收入突破３０億元。

寧波家電產業品牌群星閃耀。目前，全市家電業共擁有６６個中國馳名商標，１４個中國名牌。其中，方太、奧克斯兩個品牌價值超百億元，帥康、公牛、歐琳、沁園等品牌價值數十億元。

寧波家電產業細分行業隱形冠軍眾多。“在北美市場，我們生產的吸塵器佔了２０％的市場份額，已經成為同類產品的單打冠軍。”寧波富佳實業有限公司執行總經理郎一丁告訴記者，去年公司實現銷售額１３億元，年產能在３５０萬台以上。目前，寧波市的飲水機、電熨斗、歐式插座、掃地機等１０多個細分行業產量長期居全國首位。

憑借驕人的業績，寧波當之無愧躋身中國家電主要制造基地和出口基地。在寧波，家電產業以佔全市工業總產值八分之一的規模，被市委市政府列為工業經濟的重要支柱產業之一。

但在長時間的領跑之后，寧波家電發展瓶頸也如期而至。比如，缺乏強勢品牌帶動，缺少一批百億和千億級大企業集團，核心技術不強，產業鏈掌控能力弱，轉型升級方向不明等等。

寧波緣何難出“千億航母”？

論總體規模，寧波家電與順德、青島、合肥三地基本相當。但比起單家企業的規模，寧波相對要遜色不少。讓我們來看一組數據：

在中國企業聯合會、中國企業家協會發布的２０１４中國５００強企業排行榜上，全國共有７家家電企業上榜，其中順德１家（美的集團，營業收入１２１０億元），青島２家（海爾集團，營業收入１８０３億元﹔海信集團，營業收入９３２億元），寧波１家（奧克斯集團，營業收入４８０億元）。寧波家電業“一哥”奧克斯，規模不及海爾的三分之一，也不到美的的一半。

比完龍頭企業，讓我們來看看寧波家電業的其他領軍企業。在２０１４寧波市制造業百強榜中，有１６家品牌家電企業上榜，緊隨奧克斯位居第二的是方太廚具，去年營業收入４０．８億元，剔除奧克斯，其他１５家企業的銷售總收入為２１７．７億元，總規模和位於順德的海信科龍相當，卻比當地家電老二格蘭仕少百億元。

爭奪中國家電第三極呼聲很高的合肥市，百億級家電企業也比比皆是。其中，合肥海爾破４００億元，美的、格力合肥公司分別超２００億元，美菱電器和合肥三洋兩家當地企業分別破百億元和５０億元。

依托千億級企業的品牌號召力，順德、青島兩城家電業雄風依舊。如今，“中國家電看廣東，廣東家電看順德”已成為業界的共識。順德家電商會秘書長賴曉明告訴記者，廣東家用電器產值比重超過全國總量的三分之一，而被稱為“中國家電之都”的順德家電產量就佔其中的近４５％。

在青島，海爾品牌價值千億元，連續１４年蟬聯中國最有價值品牌榜首，海爾大型家用電器品牌零售量佔全球市場近十分之一﹔海信生產的液晶電視連續十年保持國內銷量冠軍，集團有望在今年成為全國第四個“千億級”家電企業。

十年前，幾乎與寧波處於同一起跑線上的順德、青島家電企業，為何率先完成了千億級的跨越？從美的、海爾、海信三大家電集團的崛起路徑看，至少有以下四點啟示：

啟示一 嫻熟地運用收購兼並手段，借力資本市場實現飛躍式發展