“神马”不是浮云，高端家电马年火了

南嫂

　　2014年，高端家电在海南家电市场的表现令众多家电企业所瞩目。记者近日从国美电器了解到，去年高端家电在琼家电市场份额占到约20%，比2013年翻了一倍有余。

　　家电行业增速回调的大形势下，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。

　　高端家电成为新增长点

　　海南美都家电执行总经理陈德松表示，当前，我省家电市场正进入以更新换代为主的新消费时期。随着生活品质及审美水平的提升，消费者已不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势。

　　日前发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示，在高端家电产品中，智能化、功能化也是明显趋势。

　　陈德松称，自2013开始，消费者对高端家电的需求越来越旺盛，所占市场份额每年的增速亦是可观。

　　“3年前，高端家电初入海南市场，美都曾引进三星的一台70寸4K彩电，售价达10万元，我当时对高端家电也没有清晰的认识，一度怀疑其销售前景，但没想到这个型号的彩电却非常受消费者欢迎，随后此类彩电纷纷在海口各大家电卖场上架销售。”从事家电行业20余年的陈德松回忆说，自此之后，诸如此类的高端家电逐渐成为各家电卖场的市场重点，而在我省家电行业增长已趋于平稳的态势下，目前已成为各卖场所看好的新的增长点，为争夺市场份额注入了强心剂。

　　乡镇市场表现惊艳

　　高端家电在海南市场的抢滩登陆战中，苏宁海口地区管理中心总经理祝大志惊奇地发现，曾被认为购买力较弱的乡镇市场却显现出一股令人意外的活力。

　　据祝大志介绍，高端家电的消费者多集中在海口与三亚等地的高端住宅及置业等客户群，这部分人群对环境配置有其个性化需求，并追求超前的科技感和时尚感。但是在乡镇市场中，购买高端家电的消费者所占比例却远高于海口及三亚。

　　“一方面是由于我省乡镇居民收入在近年来有显著提升，购买力有很大提升，二来乡镇消费者对家电的需求为刚性需求，生活环境的改善也刺激着越来越多的乡镇居民对高端家电产品的购买欲望。”祝大志认为，乡镇居民的所居住房屋多为自建房，甚至是别墅等高档住宅，如在购买彩电时，便会考虑到房子面积较大等情况，选择大尺寸、高清屏幕的彩电。

　　对此，陈德松深有同感。在他看来，随着进城务工人员数量的增多，使得省内越来越多的人能够认识并使用到高端智能家电，加之近年来大型家电卖场实体店面在全岛布局的推进，并对越来越多的乡镇农村形成辐射影响，也为高端家电上山下乡提供了便利。

　　“目前的高端家电多向智能化、人性化及前沿化发展，尤其是远程智能控制等功能的加入，也使得在外工作的子女能够帮助居住在乡镇的老人使用并操作高端家电，这促进了高端家电收到越来越多年龄层消费者的欢迎。”陈德松说，“据我们此前的市场调查显示，同类品牌中，由高端家电功能差异而产生的差价其实并不多，以电视为例，是否是4k电视，会产生约1000元的差价，若都是4k，但只是缺少某项功能，如感应控制等，则差价仅有几百元。而购买高端家电的人群，其购买力强，对于千元以下的差价往往并不在乎。”

　　本地消费者青睐洋品牌

　　据国美电器海南区域市场部负责人胡明松介绍，高端家电这一细分市场上，近年来国内外品牌均加入市场混战，据其观察，最受我省消费者青睐的则多是三星、LG、海尔旗下品牌卡萨帝等品牌。

　　“在高端家电的国产品牌当中，除海尔旗下品牌卡萨帝外，虽然诸如创维、海信等国产品也有着很高的性价比，但是在工艺设计、产品材质方面，三星、LG及海尔卡萨帝略胜一筹。”胡明松说，高端家电是为满足对生活品质要求较高的人群而设计、生产的家用电器，因此多数购买者对外观等方面也有较高的要求。


　　据陈德松介绍，对于高端彩电，消费者的要求必须是4K高清、带有WIFI功能，有更高要求的还对音响效果、感应控制和尺寸有要求，在这一方面，国产品牌几乎能够与洋品牌形成势均力敌的竞争，如夏普、康佳等品牌也非常受本土消费者欢迎，价格多在3万元以上。

　　”不同品牌的高端家电，价格差异相对较大，甚至可达到几万元，因此也就造成上述三大品牌的高端家电售价略高，但即使如此，仍不妨碍这三个品牌占据最大的市场份额。”胡明松认为，究其原因，高端家电的购买者，对价格的考虑因素较小，主要是智能化、人性化等方面主导着选择购买行为。