明星手机能否绝处逢生？

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明星光环的手机，大多是虎头蛇尾，销量数据大多不详。据悉，青橙N1第一个月售出10万台。水木年华100 V5个性定制手机，2013年9月登陆京东后的7轮抢购就售出15万台，其中100+怒放群星定制机占2万台。庚Phone在上线73小时内就售罄5000台。正所谓潮来潮去来的快去的也快，在2014年初，这股明星定制手机风潮就又销声匿迹了。媒体消费了王自健许久之后，只闻脚步未见下楼来，也就没了兴趣。


　  上图已出的明星手机中手机研发生产方处于幕后从属角色，以代工商为主，或者是不知名的品牌，目标在于借助名人效应提升产品溢价，通过面向粉丝群体的硬件销售赚取销售利润。鉴于明星定制手机偏高，如庚phone定价2780元，而同配机型不足千元，利润可观。优点，能够利用粉丝的冲动消费在产品初期确能获利。缺点在于，不能有效塑造自身品牌，后续可持续性差。

　　另外，明星定制手机存在粗制烂造的现象，表现在手机外观设计、手机质量、手机logo设计、APP设计、应用图标设计等多方面，这与选择的手机制造厂商设计能力紧密相关，短期看也许会被粉丝的疯狂所掩盖，但实际上这是在透支其后续的生命周期。上图明星定制手机的惨淡收场也验证了这一点。

　　对于明星手机，第一要务是一切以粉丝为中心，如果仅仅是换肤、主题、预置图片视频等表面功夫的话，何谈为粉丝服务？在已发布的明星定制手机看，庚Phone在如何让粉丝更好的消费明星角度做的相对不错，其他大多可有可无。庚Phone服务算是面子和里子都有一些挖掘，具体表现在专属App、“庚表情”、独家内置的舞蹈类游戏；首屏专属组件，每天解锁后第一眼看到韩庚的最新写真、活动花絮、新闻；明星行程；听你想听，看你想看；社交论坛；演唱会、歌迷会入场票、新片、新专辑等粉丝福利。

    明星定制手机要发展成为一个成熟的产业链条，必须在参与者质量、产品竞争力、经营操盘思路等三个方面取得突破。一款完美的明星定制手机，必须要在手机厂商、明星、产品三方面取得完美的契合，实现手机品牌与名人经济/影响力的共赢提升。