空调行业三巨头约架 库存压力仍然大

美梦时代

从各个行业曾发生的价格战历史来看，那些“适合”打价格战的行业，都是存在着比较类同商品的行业。就目前来看，国内空调行业格局已经基本稳定。

参与价格战，是为了把产品卖得更快，是为了抢占市场份额。但更多的市场份额，仅仅有低价是不够的。空调制造企业要靠合理的利润率维持、发展，就像一辆辆四平八稳的四轮汽车，而以低利润、加速扩张、抢占市场份额，就像单车，必须不断快速前进，才不会出问题倒下，于是只能从其他品牌手中“抢占地盘”。

卖场未见火爆

活动期间，在广州市内国美、苏宁卖场时发现，顾客较平时着实多了不少，但是场面也并未达到火爆，而格力专卖店降价基本与国美电器同步，并且将优惠期延长至31日。一位消费者表示，格力的促销活动不多，所以想机换台空调，到现场一看，其他品牌也都有促销，选择性多了不少。但也有不少消费者表示，价格战持续不断，已有点麻木了。

广州国美总经理助理梅敦建说，“广州国美3天空调销售额同比增长546%，而格力空调增长超800%，创下广州国美3天单品牌销售量的最高纪录，在广州国美空调品类销售量占比达65%。”对于三天全国销量是否如预期破50万套，其并未透露，而时隔数日国美、格力以及苏宁都未发布是否创下世界纪录的相关结果。

业内人士透露，国美、苏宁三天销量均远低于预期，但整体来看此番空调争霸赛还是拉动不少品牌实现高增长，如美的空调在苏宁系统的零售量同比增长达到150%左右，可谓一枝独秀；海尔空调在国美的零售量同比增幅80%，日均销量接近1000台。

库存压力仍然大

根据空调设备行业竞争格局分析显示，三月作为空调行业的销售淡季，每年都有不少价格战上演，今年却格外激烈。对此，中国家用电器商业协会营销委员会常务副会长柯剑飞认为，一方面受到宏观经济下滑、房地产市场低迷等因素影响，行业库存高企而内销却疲软，企业急于将库存消除；另一方面，消费者对智能空调需求越来越高，如不尽快将非智能空调销出，企业损失将更大。

奥维研究院院长张彦斌表示，以当前行业库存相当于国内空调业一年销量的80%。如按每年旺季（4~8月）销量占全年60%计算，到8月底最多能消化3000万台，此期间厂商还不能继续生产。如此算来，就算是旺季结束，行业库存依然高企，还是犹如达摩克利斯剑，悬在行业头顶。

单靠降价难救市

另据中怡康数据咨询统计，在今年“3·15”期间，销量大幅上涨8.0%的形势下，空调销售额却下跌0.2%。作为淡季收官、旺季启动的时间点，3月份空调行业整体呈现量涨价跌的局面。对消费者来说能得到实惠，但对空调厂商而言利润空间却大为缩减。张彦斌认为，空调价格战只是众多空调企业的“无奈之举，空调产能过剩的矛盾已经凸现，价格战有可能成为市场新常态。

也有业内人士指出，当前行业库存高企，产品更新换代的需求旺盛，单纯依靠价格战难以真正刺激终端消费市场，为企业带来实质性的增长。该人表示：“空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价，会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”