2014年末多数空调品牌冲业绩集中出货

文雅丽

据产业在线统计数据显示2014年12月家用空调的行业生产总量为899.5万台，同比增0.68%，环比增长9%；12月销售总量为813.8万台，同比增长5.1%，环比增长19.8%。其中12月内销量为493.8万台，同比增长0.25%，环比增长11.6%。

整体来看，12月家用空调产销同比小幅增长，行业出货增速较11月加快，大部分企业年末冲绩效，往渠道上压货力度较大。内销方面：12月出货同比基本与去年持平，国内房地产市场低迷带来了负面影响，但在格力与各大品牌之间的价格战、口水战、联盟破格等活动的影响下，空调市场被推到了大众眼球上，产生了广告效应。同时价格战使经销商的提货积极性有调整，经销商也在观望，是不是价格还会下降。另外12月是年末最后一个月，大部分品牌年底冲绩效、集中出货的可能。2014年在国内GDP持续下滑、大环境不好的情况下，家用空调还能逆势增长，已经很不易了。一方面是各品牌加大了促销力度，一方面是电商市场的兴起......